20 reklam, które wstrząsnęły Polską

Milena Rachid Chehab, Agnieszka Fiedorowicz

1993 – Czas na piwo

Po reklamie EB ruszyła lawina reklam piw. Od tego czasu nasze alkoholowe preferencje zmieniły się całkowicie

Pierwsza w Polsce reklama piwa to reklama, której nie było. Przynajmniej oficjalnie. Prawo zabraniało wtedy promowania alkoholu w telewizji, więc australijsko-belgijski producent piwa EB wykupił powierzchnię reklamową w prasie. I informował tam o terminach emisji spotów w MTV, która wtedy nadawała z Londynu. Piekli dwie pieczenie przy jednym ogniu. Bo w reklamie coś, co na pierwszy rzut oka wydawało się butelką piwa, w rzeczywistości było zroszonym kroplami wody ciałem pięknej kobiety. Reklama oprócz przedstawienia zalet samego produktu przekonywała więc i o tym, że alkohol, który przez dziesięciolecia kojarzył się w Polsce z pijakami spod budki z piwem, stał się napojem cool, pitym przez młodą elitę, która lubi dobrą zabawę na światowym poziomie. EB zachęciło do reklamowania piwa innych producentów. Dziś rynek reklam piwa wart jest rocznie prawie osiem miliardów złotych. Picie tego trunku deklaruje trzech na czterech mężczyzn i ponad połowa kobiet.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

wpisz swój komentarz

Tytuł:		Pseudonim:
Treść:		E-mail:		Zapisz
	Wydawnictwo "Przekrój" sp. z o.o. zastrzega sobie prawo do usuwania komentarzy łamiących polskie prawo lub zasady dobrego wychowania.

komentarze do artykuŁu

Wszystkie